Benetton democratiza el casting para la nueva colección de la franquicia

It's My Time se basa en la utilización de plataformas virtuales para la elección de modelos no profesionales.

Fecha: 03/02/2010

Benetton democratiza el casting para la nueva colección de la franquicia

El estilo sin límites, joven, auténtico y personal, proyectado hacia el futuro. La red como lugar de participación activa y global. Las nuevas tecnologías, como la augmented reality (realidad aumentada), un vehículo para la libertad vertiginosa de las ideas y de la fantasía.

Esos son los contenidos de la nueva campaña mundial de comunicación de la franquicia Benetton en síntesis, el primer cásting global online, que tendrá lugar desde el 8 de febrero hasta el 16 de marzo de 2010, para elegir por todo el mundo las caras de la próxima campaña de producto United Colors of Benetton.

Una campaña de comunicación democrática por estar abierta al mundo y a los jóvenes, lo que se ajusta perfectamente a la tradición Benetton. Y al mismo tiempo innovadora, porque por primera vez tiene como protagonistas el estilo personal, no estrictamente el que dictan las tendencias, y al deseo de ser únicos, a través de los nuevos medios de comunicación y de los dispositivos de alta tecnología que están cambiando rápidamente el mundo y la percepción de la realidad.

It’s My Time es la afirmación de la campaña realizada por Fabrica que integra medios de comunicación, dispositivos, plataformas y tecnologías distintas –prensa, nuevas realidades web, alta tecnología, vídeo, redes sociales– para abrir una "plaza" virtual sin límites en la que Benetton se encuentra con los estilos, las personalidades, los lenguajes y la creatividad de los jóvenes de todo el mundo, realizando un inédito y exclusivo muestreo sociológico que también dará cabida a sus inspiraciones y aspiraciones, así como a sus intereses de futuro.

Se comenzará en febrero con el lanzamiento de la campaña mundial: desde las páginas de los periódicos, se invitará a los chicos y chicas a participar en el cásting global expresando su personalidad y su estilo - lo que les hace únicos - con vídeos y fotografías que podrán subirse de forma libre y gratuita en el sitio web y en una sección específica de YouTube .

Para estimular la fantasía también a través del lenguaje de la innovación y de la alta tecnología, las páginas de la campaña contarán además con augmented reality, "realidad aumentada" e interactiva: una innovación ya experimentada en Colors 76-Adolescentes, que amplía la experiencia de la lectura con una inmersión en un mundo donde se mezclan lo real y lo virtual.

It’s My Time, una campaña de comuniacción innovadora en nombre de la open culture

La nueva campaña It’s My Time ofrece a los jóvenes de todo el mundo una herramienta para compartir opiniones, además de un "lugar" donde mostrarse y un sueño al que aspirar. Promover una libertad radical para ser, a través de la open culture de los medios sociales, de la blogosfera y del periodismo ciudadano, sujetos y no objetos. Benetton invita a participar en una revolución que desde la base hasta la cima, de un individuo a una multitud es colectiva e individual al mismo tiempo. Para compartir los gustos, liberar el espíritu de agregación, buscar afinidades, y, al mismo tiempo, ser, definirse como personas, afirmarse en el nombre de la propia personalidad liberándose de los estereotipos homologados.

It’s My Time, un concurso global y democrático

Desde el 8 de febrero hasta el 16 de marzo de 2010, los chicos y chicas que participen en el cásting global de Benetton serán votados por la comunidad de la red. Los 100 finalistas pasarán a ser evaluados por un jurado de expertos especialmente constituido para elegir a los 20 ganadores finales, que volarán a Nueva York para protagonizar la campaña publicitaria United Colors of Benetton otoño-invierno 2010/2011, confiada al objetivo y a la creatividad del fotógrafo inglés Josh Olins.

Fuente: Nota de prensa

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