Intimissimi & Victoria’s Secret

Las dos marcas de lencería se unen para liderar el mercado estadounidense

Fecha: 25/01/2006

Intimissimi & Victoria’s Secret Intimissimi ha firmado un acuerdo con Victoria’s Secret, división de Limited Brands Inc., para la comercialización de sus colecciones en territorio estadounidense.

Durante la última semana de Octubre de 2005 se inauguró la primera boutique Intimissimi cerca del Easton Town Center de Columbia (Ohio) y está prevista la apertura de tiendas marca Intimissimi dentro de los puntos de venta Victoria’s Secret. Además de la distribución de las colecciones de ropa interior de la marca italiana, junto a Victoria’s Secret verá la luz también la realización de una exclusiva línea Intimissimi de productos de belleza y de cuidado para el cuerpo.

La central explica que “la primera tienda Intimissimi en los Estados Unidos, presenta la atmósfera y ambiente típicos del gusto italiano”. Con una superficie de cerca de 200 metros cuadrados, el punto de venta “se caracteriza por líneas simples y limpias, locales amplios y luminosos, delicadas sobreposiciones de matices en color blanco”. “Todos los detalles, tanto en la entrada como en el escaparate y en el interior de la tienda, han estado expresamente pensados para reforzar la comunicación del estilo y de las imágenes propias de la marca Intimissimi”, explica un portavoz de la firma, “con lo cual ha sido necesario modificar el logotipo con la referencia Italy”.

“Estamos aboslutamente convencidos de que el acuerdo firmado con Limited Brands Ltd., considerado la extrema complementariedad de acercamiento al mercado del underwear, permitirá a ambas compañías desarrollar un potencial ilimitado en el territorio estadounidense” ha afirmado Sandro Veronesi, Presidente de Intimissimi, marca que cuenta con una red de ventas constituída ya por 135 tiendas en propiedad y 610 en franquicia.

La otra parte en el acuerdo también parece contenta con los resultados. “Estamos muy satisfechos de la expansión de Intimissimi en los Estados Unidos con la lencería y la línea de Belleza”, ha comentado Lesile H. Wexner, Presidente y CEO de Limited Brands Ltd. “Intimissimi es absolutamente complementaria a nuestras colecciones y perfectamente en línea con la imagen rica en seducción de Victoria’s Secret”.

A finales de este año verán la luz dentro de las tiendas Victoria’s Secret un total de 26 boutiques marca Intimissimi. Para el 2006 se ha previsto la apertura de otras 135, seguidas de 20 más hasta el verano de 2007.

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